Fotografia corporate nu trebuie să însemne oameni rigizi în fața unui perete alb. Imaginile pot fi profesioniste și, în același timp, naturale, dacă sesiunea este construită în jurul realității companiei și al modului în care brandul vrea să fie perceput.
Un shooting bun începe cu un brief clar, nu cu aparatul foto. De aceea, producția este mai eficientă atunci când face parte dintr-o direcție mai largă de Foto & Video Corporate.
Stabilește unde vor fi folosite imaginile
Înainte să alegi locația sau vestimentația, notează toate contextele în care vei folosi fotografiile: website, pagini de echipă, LinkedIn, comunicate, prezentări, materiale de recrutare, presă, rapoarte sau campanii.
O fotografie potrivită pentru profilul unui manager poate să nu funcționeze într-un banner lat. De aceea merită să planifici cadre verticale, orizontale și cu spațiu negativ pentru text.
Definește percepția pe care vrei să o construiești
„Profesional” nu este o direcție suficientă. O firmă de consultanță poate avea nevoie de autoritate și claritate. Un studio creativ poate pune accent pe energie și personalitate. O companie tehnică poate avea nevoie să arate procese, echipamente și competență reală.
Direcția foto trebuie să fie compatibilă cu identitatea și poziționarea brandului. Dacă acestea nu sunt clare, merită revăzut mai întâi rolul identității vizuale în sistemul de branding.
Construiește o listă de cadre, nu un scenariu rigid
O listă de cadre ajută echipa să nu uite nimic important. Poate include portrete individuale, fotografii de echipă, interacțiuni reale, cadre de lucru, detalii de produs sau spațiu și imagini pentru comunicarea de employer branding.
Lista trebuie să ofere structură, dar să lase loc pentru momente naturale. Uneori cele mai bune imagini apar între două cadre planificate.
Alege locațiile care spun ceva despre companie
Biroul nu este automat cea mai bună locație. Dacă spațiul este relevant pentru activitate, folosește-l. Dacă nu, poate fi mai potrivit un studio, o locație externă sau o combinație între mai multe contexte.
Important este ca fundalul să susțină subiectul și să nu introducă elemente vizuale care intră în conflict cu brandul.
Pregătește oamenii înainte de shooting
Pentru mulți colegi, o sesiune foto este o situație neobișnuită. Un mesaj trimis înainte poate reduce mult tensiunea: ce se va fotografia, cât durează, ce tip de vestimentație este potrivită și dacă există culori sau pattern-uri de evitat.
În ziua producției, indicațiile trebuie să fie simple. Oamenii arată mai natural când primesc acțiuni concrete, nu când li se cere doar „să fie relaxați”.
Nu uniformiza excesiv portretele
Coerența nu înseamnă ca toată lumea să aibă exact aceeași expresie și poziție. Poți păstra lumina, compoziția și fundalul consecvente, dar să lași suficient spațiu pentru personalitatea fiecărei persoane.
Rezultatul ar trebui să arate ca aceeași companie, nu ca aceeași fotografie repetată.
Gândește fotografiile împreună cu layout-ul
Dacă imaginile vor intra într-un website sau într-o prezentare, este util ca fotograful și designerul să știe cum va fi folosit cadrul. Spațiul liber pentru titlu, poziția subiectului și raportul imaginii pot fi planificate din producție.
Asta evită situațiile în care o fotografie bună trebuie tăiată agresiv doar pentru a încăpea într-un layout.
Selectează mai puține imagini, dar cu roluri clare
După shooting, selecția nu ar trebui să însemne doar „cele mai frumoase cadre”. Ai nevoie de un set echilibrat: portrete, context, interacțiune, detalii și imagini care pot funcționa în formate diferite.
O bibliotecă foto bine organizată devine un instrument de comunicare pe termen lung și poate fi folosită consecvent pe website, social media și materiale corporate.
Fotografia corporate bună face compania recognoscibilă
Scopul nu este doar să ai poze mai bune cu echipa, ci să construiești un limbaj vizual care se potrivește cu brandul și care poate fi folosit coerent în toate punctele de contact.
Dacă ai nevoie de portrete, imagini de echipă, fotografie de eveniment sau conținut pentru campanii, vezi serviciul nostru de Foto & Video Corporate.
