„Branding” și „identitate vizuală” sunt folosite adesea ca și cum ar însemna același lucru. În realitate, identitatea vizuală este o parte din branding, iar diferența contează atunci când ceri o ofertă sau stabilești ce rezultat ai nevoie.
Ce este brandingul?
Brandingul este procesul prin care definești modul în care un business vrea să fie perceput. Poate include poziționare, promisiune, personalitate, valori, audiență, ton de voce și arhitectură de brand.
Cu alte cuvinte, brandingul răspunde la întrebări precum: cine suntem, pentru cine, de ce contează și cum vrem să fim recunoscuți?
Ce este identitatea vizuală?
Identitatea vizuală transformă această direcție într-un limbaj vizibil. Aici intră logo-ul, culorile, tipografia, stilul fotografic, iconografia, layouturile, pattern-urile și regulile de compoziție.
Un proiect precum PRIMII arată cum un sistem vizual poate continua de la logo și pattern până la semnalistică și aplicații fizice.
De ce apare confuzia?
Pentru că rezultatul cel mai ușor de văzut este partea grafică. Strategia nu stă pe un billboard și nu apare în avatarul de Instagram, dar influențează toate deciziile care ajung acolo.
Poți avea identitate vizuală fără strategie?
Da, dar riscul este ca alegerile să fie bazate mai mult pe gust decât pe obiective. Pentru proiecte mici poate fi suficient. Pentru businessuri cu audiențe multiple, extindere, concurență puternică sau repoziționare, partea strategică devine mult mai importantă.
Ce să ceri într-o ofertă
- ce etapă de analiză sau strategie este inclusă;
- ce livrabile vizuale primești;
- câte aplicații sunt dezvoltate;
- dacă este inclus brandbook-ul;
- cum se desfășoară feedbackul și aprobările;
- ce se întâmplă după lansare.
Dacă vrei doar un logo, spune asta. Dacă ai nevoie de un sistem care să funcționeze în website, social media, prezentări și materiale comerciale, proiectul este mai amplu.
Concluzie
Brandingul definește direcția, identitatea vizuală o face recognoscibilă. Cele două funcționează cel mai bine împreună atunci când designul nu este doar atractiv, ci susține o poziționare clară.
Poți vedea cum abordăm astfel de proiecte în serviciul de branding sau în portofoliul UNȘPE.
