Un rebranding bun nu începe cu dorința de „a arăta mai modern”. Începe atunci când identitatea actuală nu mai reprezintă corect businessul, creează confuzie sau nu mai poate susține direcția în care compania crește.
Schimbarea logo-ului fără o problemă reală în spate poate consuma timp și buget fără să aducă valoare. De aceea, primul pas este să separi o nevoie de business de o simplă oboseală vizuală.
1. Businessul s-a schimbat, dar brandul a rămas în urmă
Dacă ai pornit cu un serviciu și astăzi ai mai multe linii de business, piețe sau audiențe, identitatea inițială poate deveni prea îngustă. Același lucru se întâmplă după fuziuni, repoziționări sau trecerea de la un business local la unul național.
În astfel de situații, rebrandingul trebuie să clarifice arhitectura brandului, nu doar să schimbe grafica.
2. Identitatea nu mai funcționează în aplicațiile reale
Un logo poate arăta bine singur și totuși să creeze probleme în social media, prezentări, website, materiale de vânzare sau semnalistică. Dacă fiecare material trebuie „inventat” de la zero, probabil lipsește un sistem vizual coerent.
Un exemplu de sistem construit pentru mai multe direcții este proiectul LPG Group, unde identitatea a trebuit să funcționeze pe sub-branduri, digital și materiale fizice.
3. Publicul te percepe diferit față de cum vrei să fii perceput
Poți avea servicii premium și o identitate care transmite „ieftin”, sau poți fi o companie inovatoare cu o imagine care pare blocată într-o etapă veche. Când diferența dintre realitatea businessului și percepția vizuală devine mare, rebrandingul poate avea sens.
4. Când NU ai nevoie de rebranding
- când problema reală este lipsa de marketing sau vânzări;
- când nu există încă o poziționare clară;
- când schimbi identitatea doar pentru că „te-ai plictisit”;
- când brandul actual este recunoscut și funcționează, dar are nevoie doar de ajustări.
Uneori este suficient un refresh: tipografie actualizată, reguli mai clare, o paletă rafinată sau extinderea sistemului vizual.
Înainte să începi
Clarifică ce s-a schimbat în business, ce nu mai funcționează și ce trebuie să poată face noul sistem. Abia apoi intră în discuție logo-ul, culorile și direcția vizuală.
Dacă analizezi un rebranding, poți vedea serviciul nostru de branding și câteva exemple din portofoliul UNȘPE.
