Un brandbook este util doar dacă oamenii chiar îl pot folosi. Dacă documentul arată impecabil, dar echipa continuă să întrebe ce font, ce culoare sau ce variantă de logo trebuie folosită, ghidul nu și-a făcut treaba.
Rolul lui este să transforme identitatea vizuală într-un sistem repetabil, astfel încât materialele noi să arate ca parte din același brand indiferent cine le produce.
Logo și reguli de utilizare
Brandbook-ul trebuie să includă variantele principale și secundare ale logo-ului, spațiul de protecție, dimensiunea minimă și exemple de utilizări greșite. Este important să fie clar ce versiune se folosește pe fundal deschis, închis sau în format foarte mic.
Paleta cromatică
Nu este suficient să arăți câteva mostre de culoare. Include valorile HEX, RGB, CMYK și, unde este relevant, Pantone. Dacă există culori primare și secundare, explică proporțiile și rolurile lor.
Tipografie și ierarhie
Un sistem tipografic bun spune mai mult decât numele fonturilor. Ar trebui să explice cum se folosesc titlurile, subtitlurile, textele lungi, cifrele, citatele sau CTA-urile. Ierarhia ajută mai ales atunci când brandul are multe materiale recurente.
Fotografie, iconografie și elemente grafice
Aici apare personalitatea. Direcția fotografică poate defini lumină, cadre, oameni, fundaluri sau tratamente cromatice. Pentru iconografie și pattern-uri, regulile trebuie să arate cum sunt construite și în ce contexte apar.
În proiectul Ivan’s Challenge, de exemplu, limbajul vizual trebuie să păstreze energie și consistență în aplicații diferite.
Aplicații reale
- social media;
- prezentări și documente;
- website;
- materiale print;
- semnalistică;
- ambalaje sau materiale promoționale, dacă sunt relevante.
Exemplele ajută echipa să vadă nu doar regulile, ci și cum se combină acestea în practică.
Cât de lung trebuie să fie?
Nu există un număr corect de pagini. Un brand simplu poate funcționa cu un ghid compact, în timp ce o organizație cu multe sub-branduri poate avea nevoie de zeci de scenarii. Important este ca documentul să răspundă întrebărilor care apar în utilizarea de zi cu zi.
Dacă ai nevoie de o identitate construită ca sistem, vezi serviciul nostru de branding și proiectele din portofoliu.
